Fine Research presenta nuevos hallazgos sobre la transformación de los médicos brasileños en la Conferencia EPHMRA LATAM 2026
Una nueva investigación propia revela cómo la creciente competencia, la falta de reconocimiento profesional y el mayor empoderamiento de los pacientes están transformando la profesión médica y qué implicancias tiene esto para la relación de la industria farmacéutica con los profesionales de la salud en América Latina.
El 22 de octubre de 2026, Fine Research Latin America participó en el EPHMRA LATAM Chapter Meeting, donde compartió nuevos hallazgos basados en datos sobre la evolución del sector de la salud en Brasil.
El encuentro reunió a profesionales de la investigación de mercados en salud y expertos de la industria para debatir algunos de los principales desafíos y oportunidades que enfrenta el sector farmacéutico en América Latina.
En representación de Fine Research, Diego Casaravilla, fundador y CEO, presentó la conferencia “Un nuevo médico requiere una nueva relación: cómo la transformación de los médicos brasileños está redefiniendo las estrategias de relacionamiento de la industria farmacéutica”.
Basada en investigaciones propias realizadas a través de Fine Panel, el panel de profesionales de la salud líder en América Latina, la presentación exploró cómo ha cambiado la profesión médica durante la última década y por qué las compañías farmacéuticas necesitan repensar la forma en que se relacionan con los médicos.
Una década de transformación: ¿qué revelan los datos?
Al comparar los resultados de estudios realizados en 2016 y 2026, Fine Research identificó cambios importantes en las experiencias profesionales de los médicos, sus percepciones y su relación con los pacientes.
La investigación destaca varias tendencias significativas.
1. Los médicos continúan sintiéndose poco valorados
A pesar de los importantes cambios en el sistema de salud brasileño, el reconocimiento profesional sigue siendo una de las principales preocupaciones.
En 2016, el 40% de los médicos brasileños eligió “poco valorado” como el adjetivo que mejor describía su profesión. Diez años después, esta cifra continúa siendo considerablemente elevada, alcanzando el 31%.
Por otro lado, la proporción de médicos que describen su profesión como sobrecargada de trabajo o sometida a presión aumentó del 22% al 25%, mientras que quienes consideran que reciben una remuneración insuficiente pasaron del 10% al 12%.
Estos resultados reflejan desafíos persistentes relacionados con el reconocimiento profesional, la carga laboral y las presiones económicas.
Las explicaciones de los propios médicos señalan tres problemas recurrentes: la rápida expansión de la formación médica y la creciente competencia, la dependencia económica de los financiadores de salud y una percepción de pérdida de autoridad profesional.
2. La población médica brasileña está cambiando rápidamente
La transformación va mucho más allá de las percepciones de los profesionales.
Según datos del Consejo Federal de Medicina de Brasil presentados durante la conferencia, la cantidad de médicos aumentó de aproximadamente 131.000 en 1990 a 576.000 en 2024, lo que representa un crecimiento del 339%, muy superior al crecimiento de la población durante el mismo período.
La profesión también se está volviendo más joven y diversa.
Actualmente, las mujeres representan aproximadamente el 50% de los médicos brasileños, porcentaje que asciende al 58% entre los menores de 39 años.
Estos cambios demográficos tienen importantes implicancias para la manera en que las compañías farmacéuticas segmentan sus audiencias, diseñan sus comunicaciones y desarrollan relaciones de largo plazo con los profesionales de la salud.
3. El auge del paciente empoderado está redefiniendo la autoridad médica
Uno de los hallazgos más destacados está relacionado con la transformación del vínculo entre médicos y pacientes.
En comparación con diez años atrás, los médicos señalan que:
- 86% afirma que los pacientes llegan a las consultas con mayor frecuencia con sus propias ideas.
- 80% indica que los pacientes esperan participar cada vez más en las decisiones sobre sus tratamientos.
- 77% señala que los pacientes requieren más evidencia antes de aceptar las recomendaciones médicas.
- 66% afirma que los pacientes cuestionan con mayor frecuencia sus diagnósticos o recomendaciones clínicas.
Los pacientes también incorporan nuevas fuentes de información a las consultas médicas.
Según la investigación, los médicos reportan que sus pacientes hacen referencia a:
- 54%: Google y búsquedas en internet.
- 51%: Redes sociales.
- 51%: Herramientas de inteligencia artificial, incluido ChatGPT.
- 28%: Influencers de salud.
Esto genera una nueva dinámica en la que los médicos deben enfrentar no solo una creciente competencia profesional, sino también una población de pacientes cada vez más informada y, en ocasiones, desinformada.
De hecho, el 42% de los médicos identificó la desinformación y la influencia de las redes sociales como un desafío para su profesión.
¿Qué significa esto para la industria farmacéutica?
El mensaje central de la presentación de Fine Research fue claro:
Un nuevo médico requiere una nueva relación.
Las estrategias tradicionales de relacionamiento de la industria farmacéutica con los profesionales de la salud deben evolucionar junto con la profesión médica.
Los hallazgos señalan tres oportunidades importantes para la industria:
Convertirse en un aliado científico y educativo. Los médicos necesitan acceso a información científica confiable, relevante y constantemente actualizada para respaldar sus decisiones clínicas y responder a las inquietudes de sus pacientes.
Reconocer los cambios en la población médica. Las estrategias de comunicación deben reflejar una comunidad médica más joven, con una creciente participación femenina y mayor interacción con los canales digitales, incorporando una mayor personalización y representación.
Apoyar a los médicos más allá de la promoción de productos. Las iniciativas educativas, la colaboración en investigación y los programas que reconocen el valor de la práctica médica pueden contribuir a construir relaciones más significativas y sostenibles.
La investigación sugiere que el relacionamiento efectivo con los profesionales de la salud depende cada vez más de comprender a los médicos no solo como responsables de decisiones clínicas, sino también como profesionales que atraviesan importantes transformaciones estructurales y sociales.
Un encuentro de expertos en investigación de mercados de salud en América Latina
El EPHMRA LATAM Chapter Meeting contó con la participación de destacados representantes de organizaciones especializadas en investigación e inteligencia de mercados de salud.
La conferencia comenzó con la presentación de Ana Maria Aguirre Arteta, Senior Director, Global POP Governance – Global Medical Affairs en Novartis.
Entre las demás sesiones se destacaron:
- Jessica Cesca y Mauro Morando, de Peas in the Pod, quienes analizaron el panorama de la diabetes tipo 2 en Argentina, con Diego Casaravilla, CEO de Fine Research, como coordinador de la sesión.
- Daniela Anselmi, directora de Inizio Ignite, Research Partnership, quien presentó las brechas de evidencia a lo largo del recorrido de atención médica en Brasil, con Silvina Suárez, Head of Service Line de Ipsos, como coordinadora.
- Paul Reed y Esperanza Avila, de Inizio Ignite, Research Partnership, quienes abordaron la generación de evidencia del mundo real en América Latina.
El evento brindó un espacio valioso para intercambiar perspectivas sobre la evolución del sector de la salud y la creciente importancia de los hallazgos basados en evidencia para la toma de decisiones en la industria farmacéutica.
Fine Research: transformando datos locales de salud en insights accionables
La participación de Fine Research refleja su compromiso de larga trayectoria con el desarrollo de la investigación de mercados de salud en América Latina.
Con más de 25 años de experiencia en la región, Fine Research ha desarrollado una amplia trayectoria en recolección de datos de salud, relacionamiento con profesionales médicos e investigación multicountry.
A través de Fine Panel, un panel pionero de profesionales de la salud en la región, la compañía brinda acceso a médicos y otros profesionales de la salud en toda América Latina, apoyando a compañías farmacéuticas, agencias de investigación y equipos globales de insights con datos primarios confiables.
Más allá de ofrecer servicios de trabajo de campo de alta calidad, Fine Research invierte continuamente en comprender a los profesionales de la salud que participan en sus investigaciones.
Esta combinación de cobertura regional, relaciones directas con médicos, conocimiento de los mercados locales e investigación propia permite a Fine Research aportar perspectivas valiosas sobre las fuerzas que están transformando el sector de la salud en América Latina.
Los hallazgos presentados en ePHMRA demuestran la importancia de este enfoque: obtener insights relevantes no depende únicamente de llegar a los participantes adecuados, sino también de comprender el contexto profesional y social en el que se desenvuelven.
A medida que el sector de la salud continúa evolucionando, Fine Research reafirma su compromiso de conectar a la comunidad global de investigación de mercados de salud con las voces de los médicos latinoamericanos.
Para conocer más sobre las capacidades de Fine Research en recolección de datos de salud y la cobertura de Fine Panel en América Latina, visitá nuestros sitios web: Fine Research y Fine Panel.
Nota metodológica: La comparación de las percepciones de los médicos se basa en encuestas realizadas por Fine Panel en Brasil en 2016 (n=1.040) y 2026 (n=361). Los demás hallazgos provienen de la investigación y las fuentes presentadas durante la sesión de EphMRA. Los resultados corresponden a las respectivas preguntas y bases de encuestados.